| 000 | 02452 a2200229 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 70075 | ||
| 010 | _a9782340020870 | ||
| 073 | 1 | _a9782340020870 | |
| 090 |
_970303 _a70075 |
||
| 100 | _a20171026h20172017k y0frey50 ba | ||
| 101 | 0 | _afre | |
| 200 |
_aComprendre et séduire la génération Z _ecomportements de consommation et relations des post-millennials avec les marques _fWided, Batat _bLIVR |
||
| 215 |
_a1 vol. (328 p.) _cill., couv. ill. en coul. _d24 cm |
||
| 225 | 0 | _aGestion | |
| 330 | _aLa 4e de couverture indique : "Cet ouvrage permet d'analyser les pratiques d'une génération Z hyperconnectée, méjugée et paradoxale, et de faire le point sur les outils et les stratégies que les marques et entreprises peuvent mettre en place pour bien comprendre et mieux séduire les jeunes Z. Rédigé par des spécialistes internationaux, il propose aussi bien une réflexion philosophique, des études scientifiques, que des expertises professionnelles. Cet ouvrage est le premier et le seul à exposer l'ensemble des domaines de consommation et des pratiques des jeunes Z, permettant ainsi de disposer de nouvelles connaissances pour les entreprises et les marques afin de les aider à concevoir une offre dédiée aux jeunes de la génération Z. "Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur la génération Z... sans jamais oser le demander". Un Youth Marketing Générationnel (YMG) ; Une nouvelle communication Experiential Disruption ; Le luxe ; Les marques ; La relation marque - blogueur ; Les lecteurs hyper-connectés ; Les musées ; Les compétences digitales ; Les comportements de consommation à risque ; La publicité média ; La mode ; Une génération "peut-être" ; Les pratiques alimentaires ; Une génération éco-responsable ? ; Le tourisme. Ouvrage référence, très concret et nourri de nombreux exemples, il s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes de la génération Z, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition." | ||
| 410 |
_0095862099 _tGestion (Paris. 2005) _x1951-7580 |
||
| 606 | _aGénération Z | ||
| 606 | _aJeunes consommateurs | ||
| 606 | _aConsommateurs | ||
| 606 | _aMarketing comportemental | ||
| 700 | 1 |
_3130340154 _aBatat _bWided _f1981-.... _4651 _92558 |
|
| 099 | _tLIVR | ||